Depuis le lundi 24 août, les utilisateurs français de ChatGPT peuvent croiser des publicités au fil de leurs conversations avec l’intelligence artificielle. ChatGPT Ads, la régie publicitaire d’OpenAI, s’étend en effet à 31 marchés européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Une bascule qui rebat les cartes de la publicité digitale, jusqu’ici dominée par Google et Meta.
Une publicité qui s’appuie sur l’intention, pas sur le profil
Contrairement aux régies traditionnelles, qui ciblent les internautes via des mots-clés (Google Ads) ou des données démographiques (Meta Ads), ChatGPT Ads mise sur l’intention conversationnelle. Concrètement, une annonce peut apparaître au moment précis où un utilisateur exprime un besoin ou une question d’achat au sein même de sa discussion avec l’assistant. OpenAI revendique environ un milliard d’utilisateurs actifs hebdomadaires, dont un cinquième afficherait une intention commerciale explicite au cours de leurs échanges.
Qui verra ces publicités, et qui y échappe
- Les publicités ne s’affichent que pour les comptes des formules Free et Go, gratuites ou d’entrée de gamme.
- Les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent, eux, entièrement sans publicité.
- Le ciblage géographique et les audiences personnalisées sont proposés dès le lancement, avec une facturation au clic, à l’affichage ou à la conversion.
Un accès encore réservé aux grandes agences
Pour l’heure, les annonceurs français ne peuvent accéder à la plateforme qu’en passant par six agences partenaires : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et Dentsu. Une porte d’entrée qui laisse de côté, provisoirement, les petites entreprises et les indépendants. OpenAI a toutefois annoncé la préparation d’une plateforme en libre-service, sans donner de date de disponibilité précise, qui doit permettre aux PME de créer et gérer leurs propres campagnes sans passer par un intermédiaire.
Ce que ce lancement change pour les annonceurs
Pour les professionnels de la communication et du marketing, l’arrivée de ChatGPT Ads ouvre un nouveau canal d’acquisition, distinct des leviers historiques. L’enjeu sera de comprendre comment formuler un message publicitaire pertinent au sein d’un échange conversationnel, sans rompre l’expérience utilisateur ni donner une impression trop intrusive. Les prochains mois, marqués par l’ouverture programmée du guichet libre-service, seront déterminants pour mesurer l’appétit réel des petites structures pour ce nouveau format.
Ce virage s’inscrit dans une actualité plus large du secteur des nouvelles technologies, où l’intelligence artificielle générative redessine progressivement les usages numériques. Il intéressera aussi de près les acteurs de la vie des entreprises et du commerce en ligne, potentiellement concernés par ce nouveau canal publicitaire dans les mois à venir.
Questions fréquentes
Qui peut voir les publicités ChatGPT Ads ?
Seuls les utilisateurs des formules gratuite (Free) et d’entrée de gamme (Go) sont concernés. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise n’affichent aucune publicité.
Comment accéder à ChatGPT Ads en tant qu’annonceur en France ?
À son lancement, l’accès passe exclusivement par six agences partenaires : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et Dentsu. Une plateforme en libre-service pour les PME et indépendants est annoncée, sans date précise.
En quoi ChatGPT Ads diffère-t-il de Google Ads ou Meta Ads ?
Plutôt que de cibler par mots-clés ou par données démographiques, ChatGPT Ads exploite l’intention exprimée directement par l’utilisateur au fil de sa conversation avec l’IA.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
