Montagne plutôt que plage, séjours inspirés par une série télé, envie de ralentir : les habitudes de vacances des Français évoluent vite. Plusieurs études publiées cette rentrée dessinent les contours des nouvelles tendances de voyage qui s’installeront dans les mois qui viennent, entre recherche de calme et goût pour l’expérience immersive.

La montagne, nouvelle valeur refuge des vacanciers

Selon une enquête récente relayée par Yonder, 57 % des voyageurs français envisagent une escapade en montagne pour la fin de l’été ou l’automne. Un choix guidé par la recherche de fraîcheur et d’air pur, mais aussi par un tourisme domestique qui se maintient : selon la même étude, les destinations balnéaires, la campagne et la montagne représentent à elles seules 31 % des projets de vacances en France, contre 19 % pour les escapades citadines. Cette tendance fait écho à la stratégie déjà observée lorsque la saison touristique s’étire désormais jusqu’en octobre, les Français cherchant à étaler leurs départs plutôt qu’à se concentrer sur juillet-août.

Le « slow tourisme » gagne du terrain

Chalets isolés, bains nordiques, randonnées ou séjours à la ferme : le slow tourisme répond à un besoin croissant de ralentissement, selon l’Académie du tourisme. Contrairement aux séjours éclairs organisés autour d’une poignée de sites incontournables, cette approche privilégie un rythme plus posé et un ancrage local. Elle prolonge un mouvement déjà identifié cet été, où la fraîcheur était devenue un critère de choix majeur des vacances, les voyageurs délaissant les destinations les plus chaudes au profit de territoires plus tempérés.

Le « set-jetting », ou voyager comme dans un film

Autre phénomène en forte progression : le set-jetting, ces voyages inspirés par un film ou une série. Selon les données reprises par L’Écho touristique, 53 % des voyageurs dans le monde se disent aujourd’hui plus enclins à choisir une destination parce qu’elle a servi de décor à une œuvre qu’ils ont appréciée. Le phénomène est particulièrement marqué chez les générations Z et Y, où la proportion grimpe à 81 %. Les plateformes de réservation et les offices de tourisme l’ont bien compris et multiplient les circuits thématiques autour de lieux de tournage.

Une confiance globale qui reste fragile

Ces envies de voyage s’expriment toutefois dans un climat de prudence. Le baromètre mondial de confiance dans les voyages publié par Allianz Partners souligne que les préoccupations liées aux imprévus – annulations, problèmes de santé, aléas climatiques – continuent de peser sur les décisions de réservation. Beaucoup de voyageurs arbitrent ainsi entre l’envie de vivre une expérience marquante et le besoin d’être rassurés sur les conditions du séjour, ce qui explique en partie l’essor des formules encadrées et des assurances renforcées.

Ce que cela change concrètement pour les vacanciers

• Les destinations de montagne et les territoires ruraux tempérés devraient voir leur fréquentation progresser sur les prochains mois.
• Les séjours plus longs et plus lents, avec moins d’étapes, séduisent une clientèle lassée des circuits accélérés.
• Les jeunes générations orientent de plus en plus leurs choix de destination vers des lieux popularisés par une série ou un film.
• La question de la protection du voyageur (assurance, flexibilité d’annulation) devient un critère de réservation à part entière.

Questions fréquentes

Le slow tourisme est-il réservé aux longs séjours ?

Non, le principe peut aussi s’appliquer à un week-end : l’essentiel est de réduire le nombre d’étapes et de privilégier des activités locales plutôt qu’un enchaînement de visites.

Le set-jetting concerne-t-il uniquement les destinations lointaines ?

Pas seulement : de nombreux lieux de tournage se trouvent en France, ce qui permet à ce type de voyage de s’inscrire pleinement dans la tendance du tourisme domestique.

Pourquoi la confiance des voyageurs reste-t-elle fragile malgré l’envie de partir ?

Les incertitudes climatiques et sanitaires des dernières années ont rendu les voyageurs plus attentifs aux conditions d’annulation et de remboursement, ce qui pèse sur leurs arbitrages même quand l’envie de voyager reste forte.

Sources

• Yonder – Enquête sur les nouvelles tendances du voyage 2026
• L’Écho touristique – 7 tendances de voyage 2026 selon Skyscanner et TikTok
• Allianz Partners – Baromètre mondial de confiance dans les voyages 2026

Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale