Saturés de notifications, déroutés par la transition écologique et las des injonctions à la performance : c’est le portrait que dresse la dernière étude TGI France de Kantar Media, publiée en avril 2026. Menée auprès de 15 000 personnes et portant sur plus de 60 000 variables, elle confirme une tendance de fond déjà perceptible dans les usages : les Français basculent vers une quête de sens et un besoin de maîtrise dans leur quotidien.

Une société qui trie et se recentre sur l’essentiel

Selon Kantar Media, 2026 marque l’entrée dans une « ère du tri sélectif » : les Français hiérarchisent ce qui compte vraiment — eux-mêmes, des relations sincères, une vie plus simple — et mettent à distance ce qui les sature, à commencer par les réseaux sociaux et les injonctions liées aux standards de beauté. Ce recentrage touche des pans entiers du quotidien : le rapport au numérique, la santé perçue, la consommation, la mobilité et jusqu’aux loisirs. Cette dynamique fait écho à un mouvement que nous avions déjà observé avec la montée du slow living à la française, mais l’étude Kantar en donne pour la première fois une mesure chiffrée à grande échelle.

Une vision plus globale de la santé et du bien-être

L’enquête met en avant une approche de plus en plus holistique de la santé : 42 % des Français déclarent désormais prendre soin de leur flore intestinale pour améliorer leur état général, un chiffre qui traduit une attention croissante portée aux équilibres internes plutôt qu’aux seuls symptômes. Autre signal fort : 59 % de la population exprime un besoin vital de renouer avec la nature, preuve que le lien au vivant s’impose comme un critère de bien-être à part entière, au même titre que le sommeil ou l’alimentation.

Ce que cela signifie pour les marques et pour le quotidien

Pour les entreprises comme pour les médias, l’étude est sans ambiguïté : l’authenticité prouvée doit désormais primer sur la simple visibilité, et l’accompagnement utile sur la sollicitation commerciale classique. Un basculement qui n’est pas sans rappeler la revendication assumée de la « flemme » que de plus en plus de Français assument, ou encore le retour en grâce des loisirs créatifs faits main, deux tendances qui traduisent, chacune à leur façon, ce même désir de reprendre la main sur son temps et ses choix.

• Le numérique reste omniprésent, mais il est de plus en plus jugé « saturant » plutôt que libérateur.
• La transition écologique, si elle est largement soutenue, laisse une partie des Français perplexes sur la manière de l’appliquer concrètement.
• La santé se pense désormais de façon globale, entre microbiote, sommeil et rapport à la nature.
• Les marques qui misent sur la preuve plutôt que sur le discours gagnent en crédibilité auprès de ce public en quête de repères.

Une tendance de fond plus qu’un effet de mode

Ce que confirme surtout cette étude, c’est la stabilité de la tendance : loin d’un simple engouement passager, la quête de sens s’installe dans la durée et redessine progressivement les attentes des Français vis-à-vis des marques, des médias et des pouvoirs publics. Reste à savoir si cette aspiration à la sobriété et à l’authenticité se traduira, dans les prochains mois, par des choix de consommation réellement différents ou si elle demeurera d’abord un état d’esprit.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que l’étude TGI France de Kantar Media ?

C’est une étude annuelle de Kantar Media portant sur les habitudes de consommation et de médias des Français, basée en 2026 sur l’analyse de 15 000 individus et plus de 60 000 variables collectées en avril 2026.

Que signifie la « quête de sens » identifiée par l’étude ?

Elle désigne un mouvement de fond où les Français privilégient l’essentiel, les relations sincères et une vie plus simple, en réaction à la saturation numérique et aux injonctions de consommation ou de performance.

Cette tendance concerne-t-elle uniquement la consommation ?

Non : selon Kantar Media, elle touche aussi le rapport au numérique, la perception de la santé, la mobilité et les loisirs, avec par exemple 59 % des Français exprimant un besoin de renouer avec la nature.

Sources

• Kantar Media — étude TGI France 2026
• Comarketing-News
• L’ObSoCo — baromètre de la consommation des Français

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